【ミッション（役割）】
近年、従来の広告表現は「盛られている」「嘘っぽい」と消費者から信じられにくくなってきています。そんな中、光が当たっているのがSNSで活躍する「クリエイター」の存在です。俳優やモデルといった「高嶺の花」ではなく、身近にいる「クラスの人気者」のような存在として感じられるクリエイターが「自分の言葉」で商品を紹介することで、消費者は「それだったら私も使ってみよう」とポジティブに受け取ることができるのです。

このような、広告表現の変化が求められている業界の最前線で、クリエイターたちと共に商品の根幹的な魅力を引き出して“良いもの”へと磨き、それを“本当に欲しい人へ届ける表現”へと落とし込むことで、クライアント企業の新たな顧客創造をサポートすることが、クリエイティブディレクターのミッションです。

【クリエイティブディレクターに求める3大要素】

（1）「マーケティング」「ブランディング」「バズメイキング」すべてを実現するプランニング能力
当社がクライアントに果たすコミットメントは「購入する(マーケティング)」「ファンになる(ブランディング)」「話題にする(バズメイキング)」のすべてをプロモーションキャンペーンにおいて実現することです。これら3つを実現するためには、クライアントの商品・ブランド及び起用するクリエイターへの深い理解と、それらを掛け合わせクリエイティブへと昇華させる高い次元のプランニング能力が必要となります。

（2）論理と情理双方を駆使した折衝力
クリエイティブの制作に当たって、時にクライアントとクリエイターの要望が衝突することがあります。そうした時に、目的に立ち返って双方の要望を止揚する論理的思考や、相手の立場や感情を想像しリスペクトした上で適切にコミュニケートする情理的行動によって、プロジェクトをゴールまで推進していく折衝力が求められます。

（3）最先端プラットフォームへの好奇心と学習意欲
当社ではTikTokをはじめとするショートムービー媒体や、その他最先端のプラットフォームを駆使してプロモーションキャンペーンを展開しております。そうしたプラットフォームで成果を創出するためには、自ら新しい媒体に対して好奇心を持ってアンテナを張り、実際に使ってみたり、ユーザーやクリエイターのコンテンツを観察・分析したりする学習意欲が必要となります。

【仕事内容】

・情報設計
プロジェクトごとにアサインされ、最初に行うのは情報設計です。キャンペーンの目的、商品やブランドのコンセプト・ターゲット・ベネフィット、起用するクリエイターについてをアカウントプランナーから共有してもらい、ディスカッションを加えることでキャンペーンの概観について共通認識を深めます。ここで重要なのは、「対象となる商品の魅力を深く理解し引き出すこと」そして「起用するクリエイターの世界観や魅力を深く理解し引き出すこと」です。また、そうして整理した内容を元に、クリエイティブのWhat to Say、構成やイメージ、留意・順守すべき点について、起用するクリエイターが理解しやすい形へと翻訳します。
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・オリエン
設計した情報を起用するクリエイターに対してオリエンします。案件ごとに起用するクリエイターの人数は異なりますが、3-7名程度であることが多いです。クリエイターが育んできた世界観や大事にしていることに対して最大限のリスペクトを持ちながら、キャンペーンの成功に欠かせないマーケティング要素や制作の流れを漏れなく伝達します。
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・進行ディレクション
その後はクリエイターが提出するアウトプットに対して、「マーケター目線」でのフィードバックを行い、納品までサポートしていきます。クリエイターはあくまで「エンターテインメント(バズ)」に強みを持った存在です。パフォーマンスを最大化するには、彼らにマーケティング観点でのフィードバックを提供し、ただバズるだけではなく「ユーザーが欲しいと思う」表現へと磨き込んでいくことが重要となります。また、時にクライアントとも諸条件を交渉しながら「スケジュールを守ること」「クリエイターの制作ストレスを最小化すること」「最も成果が出るクリエイティブを作り抜くこと」を目指して各種コミュニケーションを行なっていきます。
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・レポーティング
納品(投稿)が完了した後には、施策の結果や学習点をまとめクライアントにレポートします。ユーザーから得られたコメントや反応、実際のPOSデータなどから、「どのようなニーズが存在しているのか」「ユーザーはどのようなポイントを評価しているのか」といったリアルな消費者インサイトを抽出することで、クライアントの今後のマーケティング活動ををより洗練させていくことに貢献します。

【業務変更の可能性】なし